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微信官方宣布，即日起，朋友圈广告@好友评论互动能力全量开放，所有用户均可使用。该功能无需广告主操作，所有朋友圈广告默认具备@好友评论互动的能力。用户收到朋友圈广告后，除了点赞、评论，还可以在广告的评论区点击评论框左侧的“@”符号，即可召唤微信通讯录里的好友，与好友实时互动。被@的好友会在朋友圈消息提醒收到提示，就像普通的朋友圈互动提醒一样，从消息列表点击评论，就可进入广告详情页，查看广告并回应好友。微信称，@好友评论互动成为朋友圈广告的又一“社交”能力，为用户提供新互动玩法的同时，也为广告主再添社交传播价值，以社交的方式为广告主触达更多人群，让好的广告创意更容易被更多人看见。微信还特意举了几个朋友圈广告@好友、提高传播效果的例子：腾讯“我是创益人大赛”获奖作品“一个人的球队”项目，触动人心的故事让更多人关注、了解和参与器官捐献。外层文案引导用户@好友参与签名支持，众多用户积极参与表达善意，最终整个项目帮助器官捐献志愿登记率提升49%。肯德基在情人节期间采用“明星送祝福”春节限定新样式，人气明星朱一龙变身为一名肯德基人气店长，抱着一束充满爱意的“冰淇淋花筒”，现身朋友圈，大量粉丝参与@好友评论互动，点赞率、评论率均高达行业均值的8-9倍。京东体育在外层文案中鼓动用户“实名揭发”不爱运动的好友，广告评论率超行业均值2倍。水井坊春节期间投放的广告创意中，裸眼3D效果的储运金猪憨态可掬，文案引导用户@好友一起喂猪，广告总点击互动率、评论率超行业均值，点赞率高于行业均值2倍。
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发表于 2024-4-12 23:23:11
